Qualitätssicherung in der Farbkonsistenz deiner Produktpalette

Das Produktbild einer Marke ist geprägt durch die Farbkonsistenz.

Viele Marken kämpfen mit einer farblichen Inkonsistenz in ihrer Produktverpackungsrange. Dies kann verschiedene Gründe haben: der Einkauf wechselt den Lieferanten (Druckerei), es wird in verschiedenen Druckverfahren und/oder auf unterschiedlichen Substraten gedruckt, Farbvorlagen sind nicht vorhanden oder im Druck nicht erreichbar. Nicht zu unterschätzen sind auch Druckerei-Standorte in Ländern ausserhalb Europas, in denen ein anderes Farbempfinden vorherrscht.

Was auch immer die Ursache war, das Ergebnis ist oft dasselbe: eine unerwünschte farbliche Abweichung innerhalb einer Produktgruppe. Weil leider oft das letzte Druckergebnis als Farb-Referenz für den nächsten Druckauftrag herangezogen wird, werden die Farb-Abweichungen zum Original mit jedem Druck grösser.

Store-Check

Eine mögliche Vorgehensweise um farbliche Abweichungen im Produktportfolio zu analysieren, ist der sogenannte Store-Check. Verschiedene Verpackungstypen (Faltschachtel, Beutel, Tube,...) einer bestimmten Marke werden in unterschiedlichen Geschäften gekauft und gemäss definierter Mess-Kriterien, welche vorab mit dem Kunden zusammen festgelegt wurden, analysiert. Farben werden sowohl visuell, als auch messtechnisch mit entsprechendem Spektralphotometer gemessen und beurteilt. Der gemessene Abstand zwischen zwei Farben wird Delta E (auch ΔΕ geschrieben) genannt. Damit können Unterschiede, die durch die menschliche Wahrnehmung empfunden werden, zwischen zwei Farben mit Zahlenwerten definiert werden.

Beim Store-Check werden auch das Druckverfahren, die Druckdaten sowie die Anzahl Farben analysiert und berücksichtigt. Ein Store-Check ist der erste Schritt zur nachhaltigen Optimierung der Markenkonsistenz.

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